Loro Piana introduce la tracciabilità della pecora nera nei suoi capi

tracciabilità della pecora nera

Loro Piana, marchio di lusso rinomato per la qualità delle sue materie prime, ha introdotto un innovativo sistema di tracciabilità blockchain per i capi realizzati con la pregiata lana di pecora nera. A partire da gennaio 2025, i clienti potranno seguire l’intero percorso di ogni capo, dall’allevamento in Nuova Zelanda fino al prodotto finito, semplicemente scansionando un codice QR.

Un’identità digitale unica grazie alla blockchain

La tecnologia blockchain assegna a ogni capo un’identità digitale unica, registrando ogni fase del processo produttivo in modo indelebile. Questo sistema rende praticamente impossibile la contraffazione, poiché ogni prodotto è identificabile in modo univoco. I consumatori, tramite il codice QR presente sul capo, potranno verificare autenticità, provenienza e storia del prodotto.

Uno degli aspetti più innovativi è la creazione di un certificato di proprietà digitale, una sorta di “passaporto” del capo che ne attesta l’autenticità e ne consente il trasferimento sicuro. Associato a ogni singolo prodotto e registrato sulla blockchain, questo certificato rappresenta una garanzia ulteriore contro il mercato della contraffazione.

tracciabilità della pecora nera

La lana di pecora nera: una fibra rara e naturale

La lana di pecora nera impiegata da Loro Piana è straordinaria per il suo colore naturale non tinto, con sfumature che variano dal nero al marrone fino al grigio. Questa fibra proviene esclusivamente da un allevamento in Nuova Zelanda, gestito da Fiona Gardner, che ha selezionato e sviluppato un gregge unico di pecore dal vello scuro.

Il legame tra Fiona Gardner e Loro Piana affonda le radici negli anni ‘90, quando Pier Luigi Loro Piana riconobbe l’unicità di questa lana e avviò una collaborazione con l’allevatrice. Dal 2003, il marchio è l’unico acquirente di questa preziosa materia prima.

I vantaggi della tracciabilità blockchain

L’adozione della blockchain per il monitoraggio della filiera produttiva offre numerosi benefici:

  • Trasparenza assoluta: Ogni fase della produzione, dall’origine della fibra fino al capo finito, viene registrata in modo permanente, garantendo ai clienti informazioni dettagliate su provenienza e qualità.
  • Lotta alla contraffazione: La creazione di un’identità digitale per ogni capo rende estremamente difficile la produzione di falsi e consente di monitorare i movimenti dei prodotti lungo tutta la filiera.
  • Valore tramandabile: I capi possono essere registrati per il passaggio di proprietà nel tempo, creando un legame emotivo e una storia unica per ogni pezzo, trasformandoli in veri e propri oggetti da collezione.
  • Sostenibilità e responsabilità etica: La tracciabilità blockchain promuove pratiche di produzione sostenibili, permettendo ai consumatori di fare scelte più consapevoli. Loro Piana continua a impegnarsi per mantenere elevati standard di sostenibilità ambientale e benessere animale.

Un nuovo standard per il lusso tracciabile

Loro Piana ha scelto di affidarsi alla piattaforma Aura Blockchain Consortium per registrare i suoi prodotti. A partire dalla collezione primavera-estate 2025, i capi realizzati con la lana di pecora nera saranno completamente tracciabili attraverso blockchain.

L’introduzione di questa tecnologia segna un’evoluzione significativa nel settore del lusso, combinando innovazione digitale, heritage del marchio e sostenibilità. Questo sistema non solo protegge il valore dei prodotti, ma rafforza anche il rapporto di fiducia tra il brand e la sua clientela, offrendo un’esperienza d’acquisto sempre più esclusiva e certificata.

Loro Piana

GLOSSARIO

Blockchain

Un registro digitale distribuito e immutabile che registra transazioni in blocchi collegati crittograficamente.

Tracciabilità

La capacità di rintracciare la storia, la posizione e le modifiche di un prodotto lungo la sua catena di produzione e distribuzione.

Certificato di Proprietà Digitale

Un documento digitale associato a un prodotto che ne attesta l’autenticità e la proprietà.

Codice QR

Un codice a barre bidimensionale che, una volta scansionato, rimanda a informazioni digitali.

Filiera Produttiva

La sequenza di processi e attività coinvolte nella produzione di un bene, dalla materia prima al prodotto finito.

Mercato Grigio

Un mercato dove prodotti autentici vengono venduti tramite canali non autorizzati, spesso a prezzi inferiori.

Aura Blockchain Consortium

Una piattaforma blockchain specificamente creata per l’industria del lusso.

Tracciabilità Ereditaria

La possibilità di registrare la proprietà di un prodotto e trasferirla di generazione in generazione.

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